12月22日下昼，万众瞩方针第29届中国海外告白节·告白主盛典受奖仪式在厦门海外会展中心广宽举行。网易传媒手脚独家计策汇采集作伙伴，和中国海外告白节告白主盛典共同鼓舞品牌格调设置、品牌营销篡改，让普遍优秀的品牌领军者登上中国海外告白节的舞台，见证了普遍品牌告白主色泽荣耀的时刻。

网易传媒相干品牌主共创优质案例，最终以18项年度案例大奖的傲东谈主成绩赢得行业重磅奖项的认同，再次展现了轶群的营销实力。

仪式之后，网易格调营销对梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：年终岁末，新的一年您合计珠宝行业将迎来哪些新机遇与新挑战？

新的一年属于后疫情的期间了，扫数结尾的阔绰本领也在逐步的收复，恰巧赶上一个迅速要过年的时期点，我深信本年过年详情会有一波买金潮，因为在疫情当下有好多的婚庆需求阔绰者，还有好多思给父老送出传世礼物的阔绰者，由于疫情的关系没目标到阛阓去购物，我深信后续的全体市场会是一个复苏的情景。

从目下的全体数据来看，咱们也能看到在扫数黄金珠宝行业，天然疫情期间有一定的影响，然则从中国扫数的阔绰行业来说，珠宝行业的全体影响如故偏小一些，毕竟黄金家具的保值性还犀利常高的。

Q2：梦金园强调作念大作念强品牌，那您认为“实验营销”对擢升品牌价值和扩大品牌影响力有何作用？梦金园接下来会有哪些实验营销布局？

最初，咱们的实验营销如故要基于品牌定位、品牌计策、还有家具自己，咱们要明晰地明确扫数的品牌的计策和定位。

本年，梦金园也作念了一些大的动作，比如进行了全体的品牌升级，明确了新的品牌定位是“民族品牌，精工匠造”，这个是从梦金园自己的上风开拔的。梦金园品牌于今已有28年之久的一个时期了，目下共有1000多项筹划专利，30多项工艺专利，亦然四届天工奖的获奖者，并独创了无焊料焊合的期间，不错将黄金的纯度作念得更高，咱们也草创了59亿纯金家具，金的含量一经达到了千分之999.99，一经远高于国度行业水平。围绕这么的品牌定位，咱们但愿能把这么的民族品牌、国货的民族心扉和精工匠造的家具，通过有温度的实验传递给阔绰者。

一方面咱们要基于品牌的定位自己，另一方面咱们还要作念相应的篡改，是以就必须要提到家具是咱们的中枢，是咱们的第一成分，咱们一定要作念出相宜当下游行趋势和审好意思趋势的家具，找对我方的“东谈主货场”。传统意旨的“东谈主货场”是卖场，然则咱们目下提到的“场”更多是使用场景，或者是跟阔绰者设置的价值场景。咱们再通过有温度的实验，比如微博，小红书，抖音的种草，咱们都会深耕不同的圈层，以咱们的品牌定位、家具特色，联结各个圈层的东谈主群的特色，标签，作念好数据分析，然后输出有温度的实验去打造一个传播—种草—割草的这么的一个闭环。

在传播中，咱们不仅但愿或者诊治用户的积极性，还但愿增强用户关于品牌和家具的感知力，因为好的实验是很容易打动用户的，目下的用户一经不是单一的阅读浏览了，他们看到好的东西，就会自愿的去点赞转发询查，是以有温度的实验会更容易跟用户设置价值关联。

最终，咱们如故但愿去作念长线的品牌增长，就一定要把咱们的行销链路买通，这么才能跟咱们的用户围绕着家具、品牌、口碑，流量去细腻的设置关联，从种草、割草到产生共识再到复购，酿成一个品牌领悟和销售篡改的轮回。

Q3： 跳动疫情，线下行为迎来晨曦，2022年网易传媒推出的全新针对年青东谈主群和新阔绰方法的实验行为厂牌【网易乐动】，但愿兴盛后疫情期间东谈主们关于天然、户外、酬酢的阔绰渴慕。梦金园在线下行为方面会有放开的趋势么？

咱们在过年的时候联名了王老吉，为什么咱们会找到王老吉作念这么的一个联名？因为梦金园自己深耕在精工匠造上，也犀利遗身手的代表，董事长王忠善先生亦然山东省金银细软非遗身手的传承东谈主，而王老吉也一直深耕在凉茶上，是凉茶始祖，王老吉是寰宇500强，梦金园是中国500强。另外，咱们都是民族品牌，梦金园与王老吉的品牌色亦然红色，王老吉一直在深耕吉文化，梦金园也一直在深耕在祈祥纳福的文化上，其实寰球能发现两个品牌是有共识的，是以此次咱们和王老吉一王人打造了一个“金年大吉，金转梦圆”的一个整配合销行为会在1月1号上线这是一场非遗传承与当代先锋文化的视觉抒发，亦然一次传统祈祥文化黄金期间的新的里程碑。咱们也但愿在这么的一个后疫情的环境下，羽毛丰满，每个东谈主不错杀青他的梦思，咱们也但愿每个东谈主能曩昔收货到更多东西，或者健康、幸福。